Le blogging est l’un des moyens les plus efficaces et les moins coûteux pour générer du trafic et des ventes pour votre boutique, c’est pourquoi « écrire un article de blog » est fermement ancré dans votre Liste de choses à faire en matière de marketing de contenu — mais quand vient le temps de s'asseoir et de faire face à ce document vierge ?

Des grillons. Et une heure entière passée à effacer chaque phrase que vous écrivez.

Vous n'êtes certainement pas seul dans ce cas, car l'écriture n'est probablement pas ce qui vous a poussé à vous lancer dans le monde des affaires (à moins que vous ne soyez a commencé avec un blog et l'a monétisé).

Mais comme tout ce que vous avez entendu sur l'importance des blogs pour votre entreprise est vrai, nous voulons vous faciliter la tâche pour publier ces articles à fort impact.

C'est pourquoi nous avons rassemblé un kit de modèles pour quatre des meilleurs articles que vous pouvez créer pour le blog de votre boutique de commerce électronique et avons rédigé cet article pour vous expliquer étape par étape comment procéder.

Mais d’abord : un peu de travail préparatoire

Vous devez connaître deux choses pour rendre vos articles de blog vraiment efficaces : votre public et vos objectifs.

Connaissez votre public

Tout d’abord, votre public. Avant d’écrire un seul mot ou de planifier un seul article, vous devez être en mesure de répondre à quelques questions de base sur qui est votre client idéal et ce qu’il veut.

• Qui achète votre produit ? (Il peut s'agir de tout, du revenu à l'âge, en passant par l'emplacement, etc.)
• Pourquoi l'achètent-ils ?
• De quoi s'inquiètent-ils ?
• Que croient-ils être vrai ?

Si vous avez du mal à répondre à ces questions, ou si vos réponses vous semblent plutôt inutiles et vagues, vous devez clarifier ces détails avant de vous lancer et de collecter tout ce trafic de blog.

Pensez à quel point il sera plus facile de créer des articles épiques pour une femme cadre de 34 ans qui achète des produits fabriqués localement pour son chien, parce qu'elle est passionnée par le soutien aux petites entreprises et pense que les produits en petites quantités sont de meilleure qualité pour son chien, par opposition à simplement « les gens qui aiment les chiens ».

Maintenant que vous avez déterminé votre public, vous devez définir des objectifs pour votre blog.

Connaissez vos objectifs

Bien sûr, publier une fois par semaine est un objectif, mais ce n'est pas quelque chose qui suscite beaucoup d'enthousiasme.

Pour vous motiver à publier des articles de blog qui sortent du lot, essayez de vous fixer des objectifs directement liés à votre entreprise, comme augmenter votre liste de diffusion ou générer des ventes supplémentaires.

Grâce à la magie du marketing en ligne, vous pouvez suivre les résultats de vos articles de blog avec autant de détails que vous le souhaitez. Pour commencer, assurez-vous Google Analytics est configuré pour votre boutique (et vous aurez besoin d'un compte Google si vous n'en avez pas encore).

Il est alors temps de définir des objectifs axés sur l'entreprise, comme par exemple faire en sorte que 1 % de l'ensemble du trafic de votre blog se transforme en vente. Imaginez à quel point vous serez plus motivé à promouvoir ces articles si vous savez que le trafic va générer plus d'argent sur votre compte bancaire.

Fixez-vous des objectifs axés sur l’entreprise, comme faire en sorte que 1 % de tout le trafic de votre blog se convertisse en vente.

De plus, c'est un rappel pratique que si votre objectif est de convertir les lecteurs en acheteurs, vous devrez vous assurer que votre blog et ses articles sont configurés pour vendre.

Cela peut signifier créer un lien vers des produits dans votre publication, mettant en vedette une bannière qui favorise une vente, ou utilise une fenêtre contextuelle Quel que soit votre objectif, vous pouvez voir comment viser quelque chose au-delà de simplement « écrire un article de blog » vous aidera à avoir une vision claire des tactiques.

Il est maintenant temps de s'attaquer à ces quatre postes puissants.

1. Modèle de publication de guide de cadeaux

Les guides de cadeaux sont le moyen idéal de rappeler à votre public que l'occasion d'insérer un cadeau ici arrive bientôt et que vos produits feraient un excellent cadeau.

Ces publications ont une double fonction, car elles peuvent devenir une liste de souhaits partageable que votre public transmettra, et Ils peuvent être trouvés via les moteurs de recherche par des chasseurs de cadeaux désespérés qui n'ont aucune idée de ce qu'ils doivent acheter aux guitaristes, aux fans de football, aux végétaliens ou aux yogis.

Hé, peut-être qu'ils achètent des produits pour un fan de football qui joue de la guitare et qui aime se régaler de plats végétaliens après son cours de yoga, et c'est votre marché cible idéal. On ne sait jamais. Ce serait (potentiellement) une personne pour qui il serait difficile de faire des achats, et vous pourriez avoir la chose parfaite pour elle !

Alors, puisque nous attendons tous encore qu'Oprah fasse une liste des choses préférées des yogis végétaliens, guitaristes et amateurs de football, un article de blog sur le guide des cadeaux est un excellent moyen pour vous de combler ce vide.

Vous pourrez inclure vos produits, ainsi que d'autres idées phares que votre public cible pourrait adorer. Il peut s'agir de livres connexes ou d'autres marques, mais votre objectif est de fournir une liste de cadeaux vraiment utiles que votre public adorerait. Voici exactement comment procéder.

Pour cet article, vous aurez besoin de…

• Une liste de 8 à 12 articles qui seraient des cadeaux parfaits pour votre public cible (y compris 1 à 3 de vos produits)
• Une image de chaque élément
• Le prix de chaque article
• Une brève description de chaque article et pourquoi c'est un excellent cadeau pour votre public
• Un lien vers chaque élément

Une fois que vous avez tout ce contenu, votre message est à environ 80 % du chemin (score).

Pour obtenir les meilleurs résultats, essayez d'inclure une variété de produits et de prix, tous destinés au même créneau de clientèle. Si vous connaissez d'autres produits de petites entreprises qui seraient parfaits à inclure dans le guide, contactez-les au moment de l'élaboration de celui-ci. Cela pourrait être un excellent moyen de collaborer avec d'autres propriétaires d'entreprise.

2. Modèle de publication récapitulative

Pensez à votre client idéal. Y a-t-il quelque chose qui l'enthousiasme particulièrement ? Quelque chose qui le rend difficile ?

Par exemple, si vous vendez des vêtements à thème végétalien comme Culture saine et à l'approche d'une fête importante, votre public se prépare peut-être à des fêtes, des repas partagés et des repas de famille qui incluent beaucoup de produits d'origine animale. Vous pourriez dresser une liste de dix excellentes recettes végétaliennes pour les événements de fêtes, ce qui serait une ressource très utile, sans parler de la marque.

Votre article récapitulatif sera différent en fonction de votre public et des ressources déjà disponibles, mais ils suivent tous une structure similaire.

Pour cet article, vous aurez besoin de...

• Présentation de la liste : à qui elle s'adresse et pourquoi l'avez-vous créée ?
• Une liste de toutes les ressources que vous incluez (publications, produits, etc.)
• Un lien pour chaque ressource
• Une image pour chaque ressource
• Une brève description de chaque ressource
• Un prix pour chaque ressource, le cas échéant

L'avantage, c'est qu'une fois que vous avez défini la structure générale d'un article récapitulatif, il s'agit de l'un des articles les plus polyvalents qui existent. Bien sûr, votre premier article peut être un récapitulatif de ressources autour d'un thème spécifique ou d'autres articles intéressants provenant d'Internet, mais ce cadre général fonctionne pour bien plus encore.

Vous pouvez utiliser la structure des articles récapitulatifs pour rassembler vos meilleurs articles de blog de l'année écoulée, vos produits préférés de l'année dernière ou vos propres produits les plus vendus. Chaque fois que vous avez du mal à rédiger un article de blog et que vous devez en publier un (comme hier), ce cadre flexible peut être votre nouvelle référence.

De plus, une fois que vous avez eu l'idée et que vous avez écrit une liste de ce qu'il faut inclure, vous avez fait la partie la plus difficile : l'écriture sera beaucoup plus facile à partir de là.

3. Modèle de publication de guide pratique

Si vous souhaitez aller un peu plus loin qu'un résumé utile, pourquoi ne pas vous lancer et enseigner quelque chose à votre public avec un article de blog pratique ?

Si un article récapitulatif de recettes est une bonne chose, un article pratique sur l'une de vos recettes originales (et délicieuses) serait encore mieux, et ce n'est pas seulement pour les marques qui parlent de nourriture.

Votre public est à la recherche d'informations et il y a certainement quelque chose qu'il pourrait apprendre de vous, qu'il s'agisse de créer un look d'automne parfait, d'organiser son bureau à domicile ou de choisir les lunettes parfaites pour la forme de son visage.

Prenons cet exemple de Cosmétiques 100 % purs . Ils ont vu une opportunité d'aider leur public à faire la transition de leur routine de maquillage de l'été à l'automne, ils ont donc élaboré un guide utile qui se concentre sur comment faire la transition entre chaque catégorie majeure de maquillage .

Alors réfléchissez à ce qui intéresse déjà votre public et à la façon dont cela se recoupe avec votre marque. Que pourriez-vous leur apprendre qui leur conviendrait et qu’ils vous feraient confiance pour savoir faire ?

CONSEIL DE PLANIFICATION : Assurez-vous de choisir un sujet qui intéresse les gens en effectuant vos recherches SEO à l'avance. Voici un guide approfondi sur la recherche de mots clés cela peut vous aider à trouver un sujet qui générera beaucoup de trafic de recherche au fil du temps.

Passons maintenant au post.

Pour cet article, vous aurez besoin de...

• Une introduction (dites au lecteur pourquoi vous lui enseignez cette compétence et comment elle l'aidera)
• Une liste de chaque étape du processus
• Un aperçu ou un guide pour compléter chaque étape
• Images selon vos besoins (vous n’aurez peut-être pas besoin d’une image pour communiquer clairement chaque étape)

4. Modèle de publication d'entretien

Une façon de garantir que votre publication soit partagée au-delà de votre public est d'interviewer d'autres personnes. Personne n'est à l'abri de l'ego, après tout, et les gens partageront probablement l'interview avec leur public une fois qu'elle sera publiée.

De plus, demander à des experts de parler de ce qui les passionne peut être divertissant et utile pour vous et votre public. C'est également un excellent moyen de générer un article sans avoir à trouver toutes les idées vous-même.

Avant de commencer, réfléchissez à la stratégie de vos entretiens : à la fois à qui vous allez interroger et à ce que vous allez leur demander.

Vous souhaitez donner à votre public un aperçu des coulisses ? Vous souhaitez contribuer à l'enseignement et à l'éducation ? Pour le savoir, revenez à votre public et à ce dont il a actuellement besoin, ce qu'il aime et ce qu'il veut.

Un bon exemple est celui de Jennifer USA , une ligne de vêtements streetwear pour femmes. Ils ont une série continue d'interviews avec des femmes inspirantes sur leur blog, mettant en vedette tout le monde, d'un Lauréat d'une bourse Fulbright à un écrivain indépendant à Danielle Fishel — l'actrice qui a joué Topanga dans Boy Meets World.

Maintenant que vous avez quelques idées en tête, il est temps de contacter les personnes que vous souhaitez interviewer. Voici un modèle de contact que vous pouvez faire glisser et modifier.

Une fois que vous avez obtenu un oui de la part de votre interlocuteur et une orientation claire pour l'entretien, vous êtes presque arrivé au bout.

Pour cet article, vous aurez besoin de...

• Une liste de questions
• Un moyen d'enregistrer votre entretien (l'enregistrement vocal, la prise de notes ou l'entretien par courrier électronique fonctionnent tous bien)

Si vous souhaitez améliorer le message, vous pouvez ajouter…

• Une image (ou plusieurs) de la personne que vous interviewez
• Une ou deux images contenant des citations de l'interview, à partager sur les réseaux sociaux

Si les images vous stressent, Canva est un endroit idéal pour créer des images pour les réseaux sociaux et vous pouvez récupérer des photos de stock gratuites à partir de Éclatement .

Maintenant, il est temps de promouvoir ce post

C'est bien beau de passer du temps à créer du contenu de qualité pour votre blog, mais terminer vos articles de blog n'est que la moitié de la bataille. Maintenant, vous devez promouvoir ces articles, mais heureusement, ces quatre articles vous permettront de faire connaître votre nom plus facilement.

Outre le guide pratique, chaque autre publication de cette liste implique au moins une autre personne ou entreprise que vous pouvez contacter pour lui demander de partager la publication. Après avoir cliqué sur « Publier » sur chaque publication, contactez toute personne dont les produits, les publications ou les noms ont été inclus et faites-le-leur savoir.

Voici un exemple d'e-mail que vous pouvez faire glisser.

Après cela, voici une liste d’autres façons dont vous pouvez aider générer encore plus de trafic vers votre site Web .